3 月上旬“瓷砖增长王”的余温犹在，大角鹿又在紧接着的“315·新家装周”摘下了瓷砖行业销量第一的桂冠，而且这已经是大角鹿连续三年入选“天猫榜单”，拿下瓷砖类别销量第一。

2020年，作为互联网玩家后起之秀的大角鹿，凭借“超耐磨”这款新品在一众传统大品牌中崛起，拿下天猫双12的“单日冠军榜”。

2021年，触电不久的大角鹿挑战互联网零售，一举挤进天猫618阶段性前三甲。

紧接着2022年，大角鹿挺进“天猫618”、“天猫双11”双榜单，分别斩获“瓷砖行业销量第一”，以及大理石瓷砖品牌“全网销量第一”。

来到今年的315，除了拿下“瓷砖行业销量第一”荣誉外，我们可以从此次由天猫发出的战绩关注到，在3月17-20日的活动期间，大角鹿凭借“超耐磨”，以一马当先的姿态持续占据热销排行榜多个高位。

那么，为什么在大疫的三年，大角鹿依旧保持着领跑的姿态？大角鹿的“超耐磨”到底发展到了什么程度？为什么消费者愿意“买单”？

01/
紧贴消费趋势，
精准击中消费痛点
近年来，家装家居市场飞速发展，消费者对于家居空间的需求也越来越高。为了满足消费者对于家居空间的需求，天猫“新家装周”应运而生。而新家装周的推出不仅为消费者提供全方位的购物和服务体验，同时也旨在让消费者了解最新的家装家居趋势和产品。
换言之，在这个平台上，品牌不仅要提供便捷的购物体验和售后服务，同时也要考虑到消费者的需求，提供兼具美观和实用性的新品，而这就需要考验品牌对当下消费趋势的捕捉。
从近三年的消费趋势来看，毫无疑问，极简和舒适的家装风格已经成为消费主流。
作为以“超耐磨大理石瓷砖”的发明者，大角鹿也一直紧贴市场进行产品创新。早在2021年的广州工业展上，大角鹿已重磅推出高度贴合市场趋势，且极具舒适度的柔光原石产品。
自推出市场以来，柔光系列产品凭借不同空间的高适配度，以及简约大气且丰富细腻的质感，一直稳居各大终端市场销售排行高位。
不仅如此，不到三年的时间，大角鹿针对柔光系列也作出了更多的延伸，包括1200×2400mm的超大规格，以及从纹理上也增加了微水泥、木纹等不同款式，以此迎合更多的市场需求。

除此外，不得不提的是，消费者愿意“买单”的一个重要原因是，相比于市场中泛滥的、凭空创造的各种“新需求”，大角鹿则是更精准地击中消费者在家装中对瓷砖品类的选品“痛点”——耐磨。

02/
“超耐磨”最强玩家，
超70%专利+3大机构认证
自大角鹿超耐磨诞生之日，大角鹿创始人南顺芝就一直强调——瓷砖的发展要结合消费者的需求，我们要做的就是解决消费者最广大的痛点。
为此，在一系列的市场调研后，大角鹿超耐磨产品应运而生。从第1代的超耐磨钻石釉，拥有比普通瓷砖高出3倍的耐磨度，开创了中国超耐磨瓷砖新品类；
第2代微雕超耐磨钻石釉，具备6000转以上的耐磨指数与A级防滑性能；
发展至今的第3代柔光肌肤超耐磨钻石釉，则结合了独创的柔光肌肤和超耐磨钻石釉两大专利技术，解决了耐磨性和不易清洁的问题，触感也更加细腻温和。

可见，大角鹿没有停止在超耐磨工艺上精进的脚步。
更重要的是，大角鹿的超耐磨并非浪得虚名，不仅拥有多项专利技术认证加持，同时也是实打实地经历过上千场次的“万人打磨”。

全国建筑卫生陶瓷标委会秘书长王博也在“大角鹿十周年庆典”上公开表示，按照GB/T3810.7的检测标准，超耐磨是名符其实。而且，大角鹿在超耐磨上的创新性检测已被补充列入到国家标准当中，可以说是促进了国家标准的升级换代；除此外，大角鹿的“打磨修复检测对比法”更是被提升到国际标准行列中。
根据目前资料显示，大角鹿已具备行业超70%的“超耐磨”发明专利。且在每一片大角鹿的超耐磨系列产品上，都具有“大角鹿品牌标+超耐磨技术标”的双底标认证。
不仅如此，大角鹿还是三大国家级研究机构认定的“超耐磨中心”。除了拥有中国建筑卫生陶瓷协会认定的“超耐磨陶瓷新材料研究中心”，还有中国陶瓷工业协会认定的“中国超耐磨陶瓷新材料研究院”，以及中国建筑材料流通协会认定的“中国超耐磨陶瓷新材料示范基地”。
这意味着，在“超耐磨”这条专特赛道上，大角鹿无疑代表着当下最严格的耐磨标准。

小结：
2019年，大角鹿创造了“超耐磨”，也为品牌书写了一个新起点，而在接下来的几年间，“超耐磨”也切切实实带着这只鹿快速地实现了弯道超车，走进千万家。
而就在刚结束不久的大角鹿十周年庆典上，官方也放出数据，在去年疲软的市场态势下，大角鹿却依旧保持着40%的高速增长，成为行业当之无愧的“瓷砖增长王”。

无疑，超耐磨确实带火了“大角鹿”。
而回顾近几年的表现，大角鹿也确实配得上。从无到有，凭一己之力让“超耐磨”这个新品类脱颖而出，同时藉着“超耐磨”的东风，让品牌获得了“千城千店”到“千城万店”的高速增长。当然，这背后的核心驱动力还是在于，其围绕“超耐磨”，从产品到营销的持续深耕。
放眼整个行业，试问有谁能卷过大角鹿？