近年来,受宏观环境影响,瓷砖行业持续承压,市场低迷。但就在这样不容乐观的环境中,超耐磨大理石瓷砖发明者大角鹿,在三年时间里,实现逆势高速增长,成为一线瓷砖品牌中势不可挡的新力量。

　　国际权威调研机构显示,在过去三年中,大角鹿的增长数据一路飞升:业绩翻了10倍,成为了全国销量第一的专业大理石瓷砖品牌;在2022年全瓷砖行业销售下滑40%的低迷情况中,大角鹿依然保持高增长,成为十大品牌中唯一增速超40%的品牌,成为名副其实的中国瓷砖增长王。

　　亮眼数据让大角鹿的增长态势清晰可见。在今年3月初大角鹿举办的千人招商大会上,第三方世界权威市场调查机构欧睿国际的调查数据显示,2022年大角鹿在专业大理石瓷砖品牌中销量及门店数量均位列行业第一,授予大角鹿“国内第一”“全国销量第一”牌匾。国际权威调研机构弗若斯特沙利文对大角鹿行业地位进行了确认,授予大角鹿“中国瓷砖增长王”牌匾。有行业专家预言,大角鹿赶超马可波罗指日可待。

　　马可波罗,是国内最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一,也是营收规模最大、市场占有率最大的品牌之一,旗下品牌“马可波罗瓷砖”在市场具备广泛知名度。作为国内最早品牌化的瓷砖品牌,马可波罗早期主要生产哑光、仿古、个性化产品,占有极高的市场份额。后期产品品类拓展,拥有内墙瓷片、瓷质亚光砖、瓷质波光砖等,产品线丰富。近期,有消息称,马可波罗正在冲击IPO。

　　需要注意的是,即便马可波罗是瓷砖行业领头羊般的存在,也无法避免近年来营收下滑增长乏力的困境。从2019-2021年的数据来看,马可波罗建筑陶瓷产品产量在可比公司中分别位列第二、第二、第一,产量优势明显,但盈利却呈现下降趋势。无可否认的是,行业寒冬同样落在了龙头品牌身上。

　　由此,我们大概更能体会到专家预言“大角鹿赶超马可波罗”的依据所在。或许有人疑惑,连行业龙头都遭遇增长困境,大角鹿又是凭借什么实现了加速增长呢?原因不外乎两个:一是产品差异性,二是渠道增速。

　　大角鹿独特的产品差异首先体现在超耐磨上。2019～2022年,大角鹿持续推出不断革新中的超耐磨技术:2019年,大角鹿独创第一代超耐磨钻石釉技术和超耐磨大理石瓷砖,耐磨度在4级以上,解决了瓷砖不耐磨、易刮花等问题;2020年,大角鹿发布第2代微雕超耐磨钻石釉技术,瓷砖耐磨指数由此提升到6000转以上,防滑性能达到A级;2022年,大角鹿发布第3代柔光肌肤超耐磨钻石釉技术,通过“柔光肌肤”和“超耐磨”两大独家专利技术,再次刷新瓷砖耐磨度。在技术加持下,大角鹿产品线也愈发丰富,产品差异化特征愈加明显。截止当前,大角鹿已拥有行业超70%超耐磨发明专利。

　　在渠道增速上,大角鹿也同样给力。仅用三年时间,就新增1800个经销商、门店2500个,增长速度惊人。

　　从大角鹿渠道端来看,可以发现,大角鹿只做零售渠道,只在零售终端发力。值得一提的是,大角鹿以成熟的帮扶体系在2022年帮扶经销商爆破活动超2600场,经销商业绩提升86.3%;10年来帮助100个经销商脱颖而出,有100个门店单店营收突破千万级!在千人招商大会上,百位经销商争相加入大角鹿,创造了难得一见的“百人签约”火爆现象。

　　差异化的产品力、疯狂的渠道增速,意味着大角鹿未来的市场占有量将持续提升,也意味着将有越来越多消费者选择大角鹿。赶超马可波罗,确实值得期待。

　　无论从什么角度来看,大角鹿能在大牌林立的瓷砖行业保持增长走出一条属于自己的路属实不易。而这正得益于品牌自身的努力和坚持。如今,消费者需求不断变化,也越来越愿意将多品牌同台比较择优选择。在品牌比拼中,凭借着超耐磨技术和渠道策略的大角鹿,也一定能走到更远更大更宽阔的舞台中央。